Google AdWords: Vaš najbolji prijatelj

Google AdWords

“Zašto koristiti AdWords i funkcionira li ovo zaista?”, često su postavljana pitanja na Google-pretraživaču, što sugerira da postoji velik broj poduzetnika i marketara koji su čuli za Google AdWords, ali nisu sigurni kako bi to moglo doprinijeti njihovom biznisu. U ovom broju donosimo tekst koji će uveliko razjasniti suštinu Google AdWordsa, ali i drugu, profitabilniju varijantu ovog sistema.

Sve više marketara vjeruje da AdWords, Googleov uspješni sistem koji funkcionira na principu plaćanja po kliku, može uspješno raditi za bilo koju vrstu biznisa. Korištenje AdWordsa iziskuje vrijeme i novac, međutim suština je da su hiljade kompanija otkrile da je to veoma dobar način da se potroše vrijeme i novac, iz razloga što AdWords nudi mjerljive pokazatelje povrata investicije. Evo zašto bi i vi trebali koristiti AdWords.

Mjerljiv i isplativ

Prije nego postavite milion pitanja, napominjemo da korištenje ovog alata ne podrazumijeva odustajanje od drugih marketinških aktivnosti. Što raznovrsniji portfolio marketinških aktivnosti, veća je mogućnost da ćete doseći svoju ciljnu skupinu u punom kapacitetu. Ne zaboravite na optimiziranje ključnih riječi (SEO) kad je u pitanju digitalni marketing, ali i društvene mreže.
Jedan od najvećih izazova za marketare jeste pronaći alat koji je mjerljiv koliko je isplativ. Ono što je i prednost AdWordsa jeste da za prilično malu investiciju možete dobiti zaista veliki povrat. Alat također omogućava da smišljeno povećate budžet klika i vidite koliko će vam se vratiti, kakva je profitabilnost ulaganja. Ako ga uspoređujemo s tradicionalnim kanalima marketinga, naprimjer s televizijom ili reklamama u magazinima, online-marketing je vrlo mjerljiv, a kad je u pitanju Google AdWords, onda dolazimo do najmjerljivijeg od svih online-alata. Pomalo je teško uraditi tačna i precizna mjerenja kad je u pitanju SEO jer ne možete uvijek znati koja je akcija dovela do povećanja ili smanjivanja posjećenosti i trenda. Ono što je prednost AdWordsa je što je u potpunosti transparentan stoga omogućava različite načine mjerenja učinka PPC-a (eng. plaćanje po kliku), na osnovu čega možete zaključiti šta radi, a šta ne. Vrlo brzo možete zaključiti je li vaša kampanja uspješna i vrijedi li nastaviti ulagati u nju ili ne.

SEO Ili AdWords – Ili oboje

Fleksibilnost je još jedna od karakteristika AdWordsa. Postoji mnogo opcija da kampanje modificirate prema vlastitim potrebama, stoga je moguće i hipertargetirati publiku koju želite dosegnuti. Možete specificirati ključne riječi ili odrediti da se reklama prikazuje ljudima koji traže konkretnu ključnu frazu, naprimjer “Sarajevo hoteli”, filtrirajući pretrage ljudi koji se generalno referiraju samo na Sarajevo ili samo na hotele. Možete koristiti ekstenzije za reklame kako bi prikazali sliku proizvoda, telefonski broj, linkove za internetske stranice, lokaciju ili čak inicirati razgovor na chatu ili tražiti e-mail adresu. Uostalom, možete kontrolirati svoje troškove, što je vrlo važno ako ste limitirani budžetom.

Target grupa se može dodatno konkretizirati i odrediti prema lokaciji na kojoj djeluje, periodom u danu, jezicima, prema pretraživaču koji koriste ili tipu uređaja koji koriste (iOS, Android, Windows) itd. Dobro je što ne morate prikazivati svoje reklame diljem svijeta, tamo gdje neće biti efekta od njih, već na tačno određenoj lokaciji koju želite. Velika je prednost što možete pristupiti i korisnicima koji ne koriste tražilicu, pa se pozicionirate na konretnim portalima, stranicama.

Za novoosnovane kompanije i internetske stranice možete čekati mjesecima dok ne vidite prve rezultate SEO-optimizacije. Ovo neki nazivaju kaznom koju Google daje novim stranicama. Ljudi smatraju da Google s namjerom filtrira nove internetske stranice i izbacuje ih iz rezultata. Međutim, vjerovatnije je da je konkurencija zaista oštra i da novim stranicama treba mnogo vremena da se dokažu i zarade autoritet.

WIN-WIN situacija za sve

AdWords može biti vrlo koristan za nove biznise jer ne trebate čekati dugo da vidite rezultate niti se takmičiti s konkurencijom kao kod SEO-a. Dok radite SEO-optimizaciju za svoju stranicu, dio resursa možete uložiti i na ADWords kako biste dobili vidljive rezultate odmah. S obzirom na činjenicu da je alat tako brz i efikasan, dobar je način i da se testira jesu li zadate ključne riječi i publika vrijedna targetiranja unutar SEO-a.

A za one koji tek ulaze u svijet AdWordsa, Google veoma često nudi vaučere za nove oglašivače, što je bazirano na besplatnim klikovima. U odnosu na SEO, AdWords je mnogo jednostavniji i ne iziskuje toliko napora za održavanje. Usto je moguće uploadirati različite formate reklama, na čemu je Google vrijedno radio posljednjih godina. Motivirani su da ovo rade jer svjetlucave, blještave reklame dobijaju više klikova, što znači više prihoda za Google. Ali, ovo je prednost i za one koji se oglašavaju jer to znači veću posjećenost i više mogućnosti.

Iako AdWords koristi kao komplementarni alat drugim alatima u marketingu, također postoji alat koji se eventualno može s vremena na vrijeme isključiti i kompenzirati ovom vrstom oglašavanja. Radi se o banerima na portalima koji su umnogome skuplji, a često imaju manji učinak.
Možda jedan od najvećih razloga koji vas može uvjeriti jeste da vaša konkurencija koristi AdWords. Stoga ne čekajte, istražite, nađite osobu ili agenciju koja će to uraditi za vas te postanite Googleov prijatelj.